Reklamiska

Det finns mycket få doktorer i copywriting i världen. I Sverige är jag ensam copydoktor. Det kanske inte föranleder häftigt supande, men det är ändå en liten smula coolt. Om jag får säga det själv. Det får jag, för det här är reklamiska.se. Här håller jag på och skriver på en ny bok. Den lystrar till arbetsnamnet Humor till salu, men det kan man inte så noga veta. Om det blir det slutliga namnet, när det kommer till kritan i höst. Ett annat möjligt namn vore Skratta hela vägen till butiken. Det hade jag egentligen tänkt som titel till en artikel jag har skrivit för nya numret av Språktidningen (nr 3, 2008). Tidningen finns snart i butikerna, och inte förrän jag bläddrar upp min artikel kommer jag att veta vad den egensinnige redaktören faktiskt har valt. Chansen finns helt klart att artikeln heter något annat, och då blir titeln ledig. Den som lever får se. Snart.

Det fanns en militant organisation som samlades på sajten www.skrivihop.nu. Adressen funkar fortfarande, men sajten ligger bara kvar som ett historiskt dokument. Där samlade man på roliga exempel, lite grann som rubriken till detta inlägg. Särskrivningar, alltså. Så långt var allt bra. Men det rådde alltså en viss militanthet bland medlemmarna. Den gick ut på att lite von oben skratta ut alla som särskrev ord som egentligen borde skrivas ihop. Kanske var det därför alltihop rann ut i sanden. Att skratta ut någon, eller skratta åt någon, känns väldigt 90-tal. Det är i längden mycket roligare att bara skratta, utan att det sker på någons bekostnad.

Det finns fortfarande de som tycker att särskrivningar bör motarbetas. Där tar jag inte ens ställning, utan nöjer mig med att tycka om de roliga tvetydigheter som kan uppstå när vi särskriver. Oj, där kanske jag tog ställning ändå. Ibland har detta utnyttjats i reklamen. Åtminstone en gång har det till och med lett till belöning vid Guldägget.

Annonsen kommer från Lärarnas Riksförbund och är ett bra exempel på hur humor kan användas för att sätta fingret på ett missförhållande. Det är ett sätt att låta reklam vara både underhållande och tankeväckande. Budskap: Det är bättre att vara tysk lärare än att vara tysklärare. Svenska lärare (inte bara de som undervisar i tyska) borde ha bättre betalt, helt enkelt. Annars kommer deras status fortsätta att sjunka, så enkelt och krasst är det. Eller?

Men det allvarliga i brödtexten är en sak. Rubriken är trots allt mest kul. Den utnyttjar skickligt den betydelseskillnad som kan uppstå när man delar på ord. I det här fallet är det ju dessutom helt i linje med en av lärarnas uppgifter: att lära elever att skriva korrekt svenska (vad nu det är).

Det är en bra annons. Ni får tro mig, eller ta fram en lupp för att läsa brödtexten. Eller hoppa över det, för det är i första hand rubriken som är bra.

En lyckad rubrik är nödvändig för att annonsen ska väcka intresse. Det har lett till en formidabel revansch för annons rubriken. Den har verkligen stärkt sina positioner under 2000-talet. Exemplet ovan är bara ett av många. I det här fallet lekte rubriken med våra skriv regler. Det må vara ovanligt, vilket inte kan sägas om själva greppet att använda humor i rubriken. Visa mig gärna en annons rubrik som fungerar utan att vara rolig. Det är jätte jätte svårt att hitta, åtminstone i Guld äggs böckerna.