I senaste numret av Språktidningen (nr 3 2008) finns en artikel av mig. Jag skriver, som man kanske kunde lista ut, om humor i reklamen. Eftersom Språktidningen ägnas åt språk, handlar artikeln mest om ordlekar. Kolla gärna upp den. Det är en bra tidskrift med bland annat Fredrik Lindström som stående inslag.
Och så snabbt över till något helt inaktuellt. Denna fantastiska bild har inte så mycket med samtiden att göra. Men det är en fin, färgglad och mycket tidstypisk bild. Kanske är det en annons. Det är det väl, men den finns inte i en tidning utan i en kokbok. (Tack för lånet!) Tiden är naturligtvis 50-talet. Och kokboken naturligtvis sponsrad av Rumford. Varumärket som sådant finns kvar, men produkten verkar vara svår att få tag på i Sverige nuförtiden. Rumfords bakpulver är enligt hemsidan helt fritt från aluminium, vilket leder till en förskräckt fråga: Brukar bakpulver innehålla aluminium?
Ur samma bok:
Det aluminiumfria bakpulvret har ju i så fall en förträfflig usp. Det kan vara så att även andra bakpulver är fria från metaller, men det tar ju inte bort usp-värdet. Alla cigaretter innehåller rostad tobak, men bara Lucky Strike använder det som ett argument: It´s toasted. Och var det inte Socialdemokraterna som under en valkampanj på 90-talet gick ut med att de ville ha en rättvis politik? Till skillnad från de andra partierna? (Hm, eller var det kanske Folkpartiet?)
Rumfordannonserna i sig är förstås mest komiska så här femtio är senare. Det är en helt oavsiktlig sorts humor som enbart har med tidens gång att göra. Den som i dag skulle publicera något liknande skulle framstå som djupt ironisk. Och chansen finns att det skulle funka. Men Rumfordannonserna är ju på riktigt. Det är en sorts humor som inte är avsiktlig. Och den är mer eller mindre omöjlig att förutse. Jag tror att detta kan vara ett fenomen som är värt att undersöka. Vad tror du?
Senaste kommentaren